“第一书记”们化身“网红”主播带货 为家乡农产品代言

  

  “各位宝宝们,非常开心能够如约相聚在我们铜鼓扶贫淘宝直播间。”3月15日,为缓解疫情对农村地区农产品销售带来的影响,江西开展“百县千品消费扶贫活动”,近百个县的政府官员、第一书记等成为带货主播,为家乡农产品开拓市场。

  实际上,2月份以来,受疫情影响,一些贫困地区的农产品遭遇滞销难题,各地市委、县、村“第一书记”们纷纷带上口罩,或走进直播间,或走进田间地头,化身主播,为农户们直播带货。如此“接地气”的直播,也引起网友的围观和抢购。

  “‘第一书记’直播带货适应了新的商业特点,更有助于提升关注度和农产品的影响力,有利于创造新供给和新市场,激发消费潜力。”万博新经济研究院副院长刘哲在接受《证券日报》记者采访时表示。

  据记者了解,疫情期间,淘宝、京东、拼多多等各大电商平台都开展了专项扶贫助农活动,为产品滞销地开通直播间,并为其导流,帮助农户们销售农产品。

  “从形式上看,源自直播购物这样的新业态,打破传统你卖我买的单向购物模式,加强消费者的交互参与和互动,提升消费者的购物体验、欲望和频次,激发最终需求。”刘哲表示,随着新社交技术的发展,新一代年轻人的聚焦点和获取信息的渠道,与之前有着较大变化。用视频展示、消费者交互、实时沟通等方式提升了购物的体验,是一种新的商业推广模式。

  “其实,近几年,很多地方的县委书记等官员,化身‘网红’主播,为当地特色农产品和旅游景区代言。也有部分贫困地区通过直播、网络卖货,实现脱贫。”新零售专家鲍跃忠对《证券日报》记者表示。

  近日,发改委等20多部门联合印发的《消费扶贫助力决战决胜脱贫攻坚2020年行动方案》提出,进一步打通贫困地区产品流通和销售“瓶颈”。继续加大对贫困地区网络基础设施和公共服务平台建设支持力度,大力发展农村电子商务,鼓励京东、阿里巴巴、抖音、美团、拼多多?⑿痰然チ笠导绦⒒恿髁坑攀疲独У厍┬蟛泛头翊罱ㄍ缃灰灼教ǎ徊郊哟笃独У厍銎恫泛吐糜巫试葱平椋涌炫嘤收牡萦肱┎返缟绦钅浚啻氩⒕侔镏独У厍推独褐诮饩龊门┬蟛废勰烟狻?

  近几年,随着互联网的发展,国内线上消费占比逐年提升。据国家统计局数据,2019年我国网上零售额已经达到10.63万亿元,较2018年增长16.5%。提前一年完成了“十三五”设定的10万亿元目标。今年的疫情,则进一步推动了消费者养成线上消费的习惯。

  鲍跃忠表示,互联网经济的发展,催生了阿里巴巴、京东、美团、拼多多等巨无霸型互联网企业。这些企业已经对现在的中国经济产生了非常大的影响,所以在脱贫的攻坚阶段,包括疫后促进消费、推动中国经济快速恢复方面,这些企业将会扮演非常重要的角色。

  业内人士认为,目前,电商平台战线已经转移至下沉市场,对于大型电商平台来说,助力脱贫是“一举两得”的事情,既可以为农户们打开销路,也可以提升平台营收,实现双赢。

  来源:证券日报

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